Waarom jouw merk eigenlijk niet zonder een stijlverkenning kan

Herken je dit? Je hebt een prachtige huisstijl, maar zodra je de eerste schets van je nieuwe website ziet, klopt er iets niet. De vertaling van merk naar digitaal is niet zoals je had verwacht. De oplossing? Een stijlverkenning. Maar laten we eerst eens kijken wat er gebeurt als je deze stap overslaat.

profielfoto van Tim
Geschreven door Tim
Sales overleg tussen Klaas en Thomas en Geert over online platforms
Sales overleg tussen Klaas en Thomas en Geert over online platforms

Het risico van “gewoon beginnen”

Je kent het wel: je hebt een nieuwe website of app nodig, dus je schakelt een webbureau in. Je deelt je huisstijl, wensen en eisen en denkt “Laten we beginnen”. De designers gaan aan de slag om iets moois te maken. Alle open eindjes vullen ze naar gevoel in. Vervolgens is het tijd voor de onthulling.

Je ziet voor het eerst hoe jouw merk er online uit gaat zien. Het voelt als een verrassing, en helaas niet altijd een aangename. Herken je deze reacties?

  • “Het moet even dalen…”
  • “Ik voel het nog niet helemaal…”
  • “Waarom is dit zo gekozen?”

Zelfs als je deze woorden niet uitspreekt, zijn ze van je gezicht te lezen. Je bent niet helemaal happy.

Wat hier gebeurt, is dat er plotseling diepere gevoelens en ideeën ontstaan over wat het product zou moeten zijn. Jouw radertjes gaan draaien, maar eigenlijk is dat te laat. Het design is al gemaakt.

Natuurlijk moeten we wel iets met die nieuwe ideeën. Zo begint een onhandig proces van pleisters plakken. In het ergste geval moeten we zelfs helemaal terug naar de tekentafel. Dit is niet alleen kostbaar, maar ook zonde van ieders tijd en energie.

Schieten met hagel

De harde waarheid is: designers zijn geen tovenaars. Hoe goed ze ook zijn, door ‘gewoon maar te beginnen’ schiet je met hagel. Tegelijkertijd is het onrealistisch dat je als opdrachtgever vooraf alles uitdenkt. Design is immers ook een kwestie van gevoel; iets wat moet groeien. Je weet niet precies wat erbij komt kijken en wat belangrijk is. Je moet het meemaken.

Kortom: door gewoon maar te beginnen, maken we het onszelf moeilijk om tot iets te komen waar je echt blij over bent.

Dit vraagt om een andere aanpak. En dat is precies waar een stijlverkenning om de hoek komt kijken.

Waarom je huisstijl niet zomaar werkt in de digitale wereld

Een traditionele huisstijl is ontworpen voor statische media zoals drukwerk. Websites en apps zijn dynamisch. Ze passen zich aan op verschillende schermformaten en reageren op gebruikersinteracties. Het is echt andere koek.

Enkele uitdagingen die je tegenkomt bij het vertalen van je merk naar de digitale wereld zijn:

  • Je logo moet er goed uitzien op zowel grote schermen als kleine mobiele apparaten.
  • Kleuren moeten voldoende contrast bieden voor online leesbaarheid.
  • Lettertypen moeten technisch geschikt zijn voor het web.
  • Interactieve elementen zoals knoppen en menu’s eisen een functioneel kleurenschema.
  • Animaties en transities moeten passen bij je merk.
  • De gebruikerservaring moet intuïtief zijn en je merkwaarden weerspiegelen.

Deze uitdagingen vragen om een aanpak die verder gaat dan je traditionele huisstijl.

Wat is een stijlverkenning?

Een stijlverkenning is het proces waarbij je een merkidentiteit uitbreidt met een effectieve digitale presentatie. Dat doe je onder andere door:

  • Te onderzoeken welke kleuren het beste functioneren in een interactieve omgeving.
  • Te bepalen welke digitale lettertypen je boodschap het beste overbrengen.
  • Je logo te optimaliseren voor verschillende formaten.
  • Te bepalen welke animaties en interacties passen bij je merkpersoonlijkheid.
  • Je merkwaarden te vertalen naar een intuïtieve gebruikerservaring.

Tijdens het proces leren de designers en opdrachtgever elkaar echt kennen. Het ‘over-de-schutting-gevoel’ verdwijnt. Alle activiteiten worden samen beoordeeld aan de hand van objectieve criteria. Zo realiseren we draagbaarheid en maken we keuzes waar we samen, nu én later, achter staan.

Dit alles zorgt ervoor dat je merk niet alleen mooi, maar ook functioneel en consistent is in de digitale wereld.

Ons team en de opdrachtgever tijdens de stijlverkenning van Meerlanden (zie case)

Het proces van stijlverkenning

Ons stijlverkenningsproces is gebaseerd op het principe van divergeren en convergeren. Dit betekent dat we eerst breed denken en vervolgens focussen op de beste oplossingen. Zo motiveren we innovatieve ideeën en voorkomen we tunnelvisie. Hier is hoe het proces er in de praktijk uitziet.

mobiele mockups van rid.nl

1. Informatieverzameling

We verzamelen alle bestaande informatie over je huisstijl, kernwaarden, missie en visie.

2. Bepalen van visuele waarden

We stellen een lijst samen van twaalf visuele waarden die als basis dienen voor de visuele concepten. Hier beginnen we te divergeren.

3. Conceptcombinaties

We combineren de visuele waarden in sets van drie om richtinggevende concepten te vormen. Dit is het hoogtepunt van onze divergerende fase.

4. Verkenning met moodboards

Voor elk concept creëren we moodboards die de stijl, typografie, kleurenpalet en inspiratiebronnen visualiseren.

5. Uitwerking van concepten

We werken de concepten uit in meerdere visuele voorbeelden. Hier beginnen we te convergeren.

6. Beoordeling en advies

Elk concept wordt beoordeeld op criteria zoals merkwaarden, gebruikerservaring, innovatie en praktische toepasbaarheid. We doen een suggestie op basis van deze criteria.

7. Creatie van de key visual

Na het kiezen van het definitieve concept, ontwikkelen we een key visual. Dit is een cruciale stap in het proces.

8. Opdrachtgever en start designfase

Na jouw goedkeuring van de key visual starten we de designfase met een goed onderbouwde basis. We zijn nu volledig geconvergeerd naar één richting.

slider afbeelding
slider afbeelding
slider afbeelding
slider afbeelding
slider afbeelding
slider afbeelding
slider afbeelding

De key visual

De belangrijkste uitkomst van het stijlverkenningsproces is de key visual. Dit is een visuele representatie van het gekozen concept. Het bevat concrete visuele elementen waarop designers keuzes kunnen baseren zonder je te verrassen met een compleet nieuwe stijl.

De key visual fungeert als een visueel anker voor je digitale identiteit. Het omvat:

  • Een uitgewerkt kleurenpalet met primaire en secundaire kleuren.
  • Typografische keuzes en hun toepassingen.
  • Iconografie en illustratiestijl.
  • Fotografie- of beeldstijl.
  • Voorbeelden van belangrijke UI-elementen zoals knoppen en formulieren.
  • Animatie- en interactieprincipes.

Met de key visual zorgen we ervoor dat alle toekomstige designs consistent zijn met de gekozen presentatie, of het nu gaat om een nieuwe landingspagina, een e-mailcampagne of een app-update. Natuurlijk kun je de key visual ook intern inzetten of delen met partners.

Wanneer is een stijlverkenning niet noodzakelijk?

Een stijlverkenning is niet altijd nodig. Heb je recent een grondige stijlverkenning gedaan en is je merk niet significant veranderd, dan is een nieuwe verkenning overbodig. Ook voor kleine updates aan bestaande digitale producten is een volledige stijlverkenning meestal niet nodig.

Bij beperkte middelen of kleinschalige projecten is een vereenvoudigde stijlverkenning mogelijk. Zo kiezen we altijd een aanpak die past bij jouw wensen en eisen.

Laten we stoppen met hagelschieten

Wanneer we alles op een rijtje zetten, kunnen we eigenlijk niet om een stijlverkenning heen. Het zorgt voor betere resultaten en samenwerking, en het voorkomt verrassingen en vertragingen. Het is dé kickstart die een designproces nodig heeft.

Daarom daag ik jou uit om een stijlverkenning te overwegen. Wanneer designers en opdrachtgevers samenwerken groeit het wederzijds begrip, en dan ontstaan er schitterende creaties en innovatieve oplossingen. Laten we samen mooie dingen maken!

Vragen?
Cover afbeelding voor Waarom jouw merk eigenlijk niet zonder een stijlverkenning kan
Cover afbeelding voor Waarom jouw merk eigenlijk niet zonder een stijlverkenning kan
Cover afbeelding voor Waarom jouw merk eigenlijk niet zonder een stijlverkenning kan

Aan de slag 💙

Ik kan me voorstellen dat een stijlverkenning overweldigend klinkt. Ik denk graag met je mee. Neem contact op en ontdek hoe we samen jouw digitale identiteit kunnen vormgeven.

Mail tim@linku.nlOf bel: 024 3000 316