Design en branding
Waarom merken kiezen voor een dynamische identiteit
Is jouw huisstijl wel klaar voor de digitale wereld?
Herken je dit? Je hebt een prachtige huisstijl, maar zodra je de eerste schets van je nieuwe website ziet, klopt er iets niet. De vertaling van merk naar digitaal is niet zoals je had verwacht. De oplossing? Een stijlverkenning. Maar laten we eerst eens kijken wat er gebeurt als je deze stap overslaat.
Geschreven door Tim
Het risico van “gewoon beginnen”
Je kent het wel: je hebt een nieuwe website of app nodig, dus je schakelt een webbureau in. Je deelt je huisstijl, wensen en eisen en denkt “Laten we beginnen”. De designers gaan aan de slag om iets moois te maken. Alle open eindjes vullen ze naar gevoel in. Vervolgens is het tijd voor de onthulling.
Je ziet voor het eerst hoe jouw merk er online uit gaat zien. Het voelt als een verrassing, en helaas niet altijd een aangename. Herken je deze reacties?
- “Het moet even dalen…”
- “Ik voel het nog niet helemaal…”
- “Waarom is dit zo gekozen?”
Zelfs als je deze woorden niet uitspreekt, zijn ze van je gezicht te lezen. Je bent niet helemaal happy.
Wat hier gebeurt, is dat er plotseling diepere gevoelens en ideeën ontstaan over wat het product zou moeten zijn. Jouw radertjes gaan draaien, maar eigenlijk is dat te laat. Het design is al gemaakt.
Natuurlijk moeten we wel iets met die nieuwe ideeën. Zo begint een onhandig proces van pleisters plakken. In het ergste geval moeten we zelfs helemaal terug naar de tekentafel. Dit is niet alleen kostbaar, maar ook zonde van ieders tijd en energie.
Schieten met hagel
De harde waarheid is: designers zijn geen tovenaars. Hoe goed ze ook zijn, door ‘gewoon maar te beginnen’ schiet je met hagel. Tegelijkertijd is het onrealistisch dat je als opdrachtgever vooraf alles uitdenkt. Design is immers ook een kwestie van gevoel; iets wat moet groeien. Je weet niet precies wat erbij komt kijken en wat belangrijk is. Je moet het meemaken.
Kortom: jouw huisstijl is nog niet klaar voor de digitale wereld. Door gewoon maar te beginnen, maken we het onszelf moeilijk om tot iets te komen waar je echt blij over bent.
Dit vraagt om een andere aanpak. En dat is precies waar een stijlverkenning om de hoek komt kijken.
Waarom je een digitale huisstijl nodig hebt
Een traditionele huisstijl is ontworpen voor statische media zoals drukwerk. Websites en apps zijn dynamisch. Ze passen zich aan op verschillende schermformaten en reageren op gebruikersinteracties. Het is echt andere koek en vraagt om een online perspectief op je huisstijl.
Enkele uitdagingen die je tegenkomt bij het vertalen van je merk naar de digitale wereld zijn:
- Je logo moet er goed uitzien op zowel grote schermen als kleine mobiele apparaten.
- Kleuren moeten voldoende contrast bieden voor online leesbaarheid.
- Lettertypen moeten technisch geschikt zijn voor het web.
- Interactieve elementen zoals knoppen en menu’s eisen een functioneel kleurenschema.
- Animaties en transities moeten passen bij je merk.
- De gebruikerservaring moet intuïtief zijn en je merkwaarden weerspiegelen.
Deze uitdagingen vragen om een aanpak die verder gaat dan je traditionele huisstijl.
Wat is een stijlverkenning?
Een stijlverkenning is het proces waarbij je een digitale huisstijl vastlegt. Dat doe je onder andere door:
- Te onderzoeken welke kleuren het beste functioneren in een interactieve omgeving.
- Te bepalen welke digitale lettertypen je boodschap het beste overbrengen.
- Je logo te optimaliseren voor verschillende formaten.
- Te bepalen welke animaties en interacties passen bij je merkpersoonlijkheid.
- Je merkwaarden te vertalen naar een intuïtieve gebruikerservaring.
- De verplichte richtlijnen van WCAG toepassen om alle merkelementen digitaal toegankelijk te maken.
Een belangrijke waarde van de stijlverkenning is dat designers en opdrachtgever elkaar echt leren kennen. Alle activiteiten worden samen beoordeeld aan de hand van objectieve criteria. Zo realiseren we draagbaarheid en maken we keuzes waar we samen, nu én later, achter staan. Het ‘over-de-schutting-gevoel’ verdwijnt.
Dit alles zorgt ervoor dat je merk niet alleen mooi, maar ook functioneel en consistent is in de digitale wereld.
Het proces van stijlverkenning
Ons proces is gebaseerd op het principe van divergeren en convergeren. Dit betekent dat we eerst breed denken en vervolgens focussen op de beste oplossingen. Zo motiveren we innovatieve ideeën en voorkomen we tunnelvisie. Hier is hoe het proces er in de praktijk uitziet.
1. Informatieverzameling
We verzamelen alle bestaande informatie over je huisstijl, kernwaarden, missie en visie.
2. Bepalen van visuele waarden
We stellen een lijst samen van twaalf visuele waarden die als basis dienen voor de visuele concepten. Hier beginnen we te divergeren.
3. Conceptcombinaties
We combineren de visuele waarden in sets van drie om richtinggevende concepten te vormen. Dit is het hoogtepunt van onze divergerende fase.
4. Verkenning met moodboards
Voor elk concept creëren we moodboards die de stijl, typografie, kleurenpalet en inspiratiebronnen visualiseren.
5. Uitwerking van concepten
We werken de concepten uit in meerdere visuele voorbeelden. Hier beginnen we te convergeren.
6. Beoordeling en advies
Elk concept wordt beoordeeld op criteria zoals merkwaarden, gebruikerservaring, innovatie en praktische toepasbaarheid. We doen een suggestie op basis van deze criteria.
7. Creatie van de key visual
Na het kiezen van het definitieve concept, ontwikkelen we een key visual. Dit is de kern van je digitale huisstijl.
8. Opdrachtgever en start designfase
Na jouw goedkeuring van de key visual starten we de designfase met een duidelijke visuele visie.
De key visual
De belangrijkste uitkomst van het stijlverkenningsproces is de key visual. Dit is een visuele representatie van het gekozen concept. Het bevat concrete visuele elementen waarop designers keuzes kunnen baseren zonder je te verrassen met een compleet nieuwe stijl.
De key visual fungeert als een visueel anker voor je digitale huisstijl. Het omvat:
- Een uitgewerkt kleurenpalet met primaire en secundaire kleuren.
- Typografische keuzes en hun toepassingen.
- Iconografie en illustratiestijl.
- Fotografie- of beeldstijl.
- Voorbeelden van belangrijke UI-elementen zoals knoppen en formulieren.
- Animatie- en interactieprincipes.
Met de key visual zorgen we ervoor dat alle toekomstige designs consistent zijn met de gekozen presentatie, of het nu gaat om een nieuwe landingspagina, een e-mailcampagne of een app-update. Natuurlijk kun je de key visual ook intern inzetten of delen met partners.
De waarde van een stijlverkenning
Met een stijlverkenning voorkom je kostbare aanpassingen in je digitale projecten. Ook realiseer je een consistente merkbeleving, of klanten nu je website bezoeken, je app gebruiken of je gedrukte materialen zien.
Een doordachte digitale identiteit verbetert de gebruikerservaring en zorgt voor meer engagement en conversies. Ook groeit je merk mee met je bedrijf. Dit bespaart je op lange termijn tijd en geld.
Ook niet onbelangrijk: een unieke digitale identiteit helpt je om op te vallen in de online wereld, waardoor je je onderscheidt van de concurrentie.
Wanneer is een stijlverkenning niet noodzakelijk?
Een stijlverkenning is niet altijd nodig. Als je al een recente uitwerking hebt van je digitale huisstijl, dan is een verkenning overbodig. Ook voor kleine updates aan bestaande digitale producten is een volledige stijlverkenning meestal niet nodig.
Bij beperkte middelen of kleinschalige projecten is een vereenvoudigde stijlverkenning mogelijk. Zo kiezen we altijd een aanpak die past bij jouw wensen en eisen.
Laten we stoppen met hagelschieten
Wanneer we alles op een rijtje zetten, kunnen we eigenlijk niet om een stijlverkenning heen. Het digitaliseert je huisstijl en zorgt voor betere resultaten en samenwerking. Ook voorkomt het verrassingen en vertragingen. Het is dé kickstart die een designproces nodig heeft.
Daarom daag ik jou uit om een stijlverkenning te overwegen. Wanneer designers en opdrachtgevers samenwerken groeit het wederzijds begrip, en dan ontstaan er schitterende creaties en innovatieve oplossingen. Laten we samen mooie dingen maken!
Vragen?
Aan de slag 💙
Ik kan me voorstellen dat een stijlverkenning overweldigend klinkt. Ik denk graag met je mee. Neem contact op en ontdek hoe we samen jouw digitale huisstijl kunnen vormgeven.
